Se están combinando más cervezas con limón en Estados Unidos que nunca.
La Historical past de Cómo Modelo Especial, una lager mexicana, superó a Bud Mild, como la cerveza más vendida en Estados Unidos precedes la Reacción conservadora que enfrentó Bud Mild en abril por una colaboración con una influute transgénero. La Población Hispana en Constante crecimiento del país también es otra parte de la historia.
Más bien, los factores que, durante la mayor parte de una década, pusieron a Modelo en su trackectoria triunfal incluyen una creciente Prerencia Entre Los Consumidores estadounidenses por la cerveza importada y más cara; antitrust regulation for a decade of existence; y campañas publicitarias efectivas dirigidas atraer consumidores jóvenes no hispanos a la cerveza mexicana.
“La mayoría de la gente en la industria cervecera asumió que Modelo superaría a Bud Mild en algún momento”, dijo Bart Watson, economist jefe de la Asociación de Cerveceros, un gremio que representing a large number of 6000 cervecerias estadounidenses. “Period una cuestion de cuando, no de si”.
El cambio ocurrió a principios de junio, después de Que Bud Mild hubiera ocupado el primer puesto durante unos 20 años. En el período de cuatro semanas Que finalizó el 8 de julio, Modelo Representó el 8.7 por ciento de las ventas minoristas de cerveza en Estados Unidos, en comparación con el 6.8 por ciento de Bud Mild, según datos de Nielsen IQ analizados for guide Bump Williams.
La Caída de Bud Mild sucedió tras un boicot liderado por conservadores luego de que Dylan Mulvaney, una influute transgénero, publicun video en Instagram el 1 de abril promocionando un concurso de Bud Mild. Desde entonces, la compañía ha despedido dos ejecutivos de advertising y ha informado una caída en las ventas.
En una llamada de ganancias el mes pasado, Invoice Newlands, director of ejecutivo de Constellation Manufacturers, propietaria de Modelo, les dijo a lo inversionistas que el ascenso de la cerveza a la cima había ocurrido “antes de lo que esperábamos”. El negocio de cerveza de constellation reportó un aumento del 11 por ciento an las ventas y un aumento del 7.5 por ciento en los envíos para el trimester que finalizó el 31 de could.
Constellation
Los estadounidenses están bebiendo menos cerveza Que antes, y la cerveza que ahora prefieren es más cara que la Bud Mild, señaló Watson. Las cervezas artesanales y las importadas, como Modelo, así como los robust seltzerbebidas alcohólicas gasificadas, y los cocteles enlatados, se han beneficiado de ese cambio a expensas de las marcas nacionales, agregó.
Los consumidores más jóvenes tienden a buscar algo nuevo o diferente, y por lo basic más caro, que la generación anterior, dijo Nadine Sarwat, analista de bebidas alcohólicas de Bernstein Autonomous, una empresa de mercado. Esa tendencia se ha mantenido durante generaciones: cuando las cervezas más ligeras como Bud Mild comenzaron a tener su momento en las décadas de 1980 and 1990, también eran más caras que la compencia.
“No te gusta beber lo que beben tus padres” by Didjo Sarwat.
Al exito de Modelo también ha contribuido un cambio demográfico. Los hispanos constituían el 19 por ciento de la población de Estados Unidos en 2021, frente al 13 por ciento en 2000, según la Oficina del Censo.
Junto con eso, los productos mexicanos han ganado “atractivo Cultural” Entre los consumidores no hispanos, dijo Sarwat. Y no se trata solo de cerveza: el volumen de tequila y mezcal, licores mexicanos, que se vendieron en Estados Unidos aumentó un 273 por ciento entre 2003 y 2022, según el Consejo de Licores Destilados.
México exporta más cerveza a Estados Unidos Que a cualquier otro país por mucho. En 2022, envió siete veces el volumen de la segunda fuente más Importante de importaciones de cerveza de Estados Unidos, los Países Bajos.
From 2013 to 2022 SE Duplicaron las importaciones de cerveza mexicana, según datos del Instituto de la Cerveza. México impulsó el crecimiento basic de las importaciones de cerveza de Estados Unidos durante ese tiempo: las importaciones del resto de lugares cayeron más del 25 por ciento.
El mayor crecimiento en las ventas de cerveza mexicana durante el ultimo año ha sido en los estados más cercanos a la frontera con Canada, que tienden a tener una menor población hispana, mientras que el crecimiento en los estados más cercanos a México se ha rezaga do, según un analisis de Nielsen IQ de las ventas en instalaciones.
Modelo, the sin of the embargo, ha tenido mayor éxito que otras cervezas mexicanas que se venden en Estados Unidos, incluidas Tecate y Dos Equis.
“Esa es una prueba de que tener una marca de cerveza mexicana no es suficiente”, dijo Sarwat.
Anheuser-Busch InBev, the producer of the Bud Mild, concluded that its successor had been out for ten years.
En 2012, la empresa busco adquirir Grupo Modelo, que elabora Modelo y Corona. Barack Obama’s El Departamento de Justicia Bajo la Presidencia is a request to dam dicha compra a principios de 2013, argumentsando que mantener a las cervezas Modelo separadas de Anheuser-Busch y MillerCoors, las dos mainles cerveceras estadounidenses, the period of basic factors mantener un mercado justo.
Invoice Baer, quien dirigía la antitrust division at this second, dijo que Anheuser-Busch había buscado el acuerdo porque estaba preocupada por el ascenso de Modelo. Las partes llegaron a un acuerdo en 2013, lo que permissionió que la adquisción continuara mientras otra empresa, que resultó ser Constellation, controlara las operaciones estadounidenses de Grupo Modelo.
“El resultado en el mercado fue que Constellation tenía todos los incentivos como propietario independiente para promover realmente a Corona y las otras marcas de Modelo”, Dicho Baer, ahora académico visitante de la Institución Brookings, un centro de Investigacion sin fines de lucro. “Y eso es calculatemente lo que ha sucedido”.
Cuando se le pidió comentario, el vocero de Anheuser-Busch señaló el hecho de Que Bud Mild vendió más cerveza por volumen en Estados Unidos que Modelo, cuyo liderazgo en ventas se debe en parte a su precio más alto.
En la década posterior a que Constellation se convirtió en propietaria de Modelo, ha trabajado meticulosamente para refinar la identidad de la cerveza.
Promoter in Modelo ha sido un acto de equilibrio para mantener la authenticidad ante su base hispana e invitar a nuevos consumidores, dijo Jim Sabia, jefe de la división de cerveza de Constellation. En 2016, Modelo Lanzó su Primer Impulso Publicitario en Inglés, con una campaña de advertising de “espíritu de lucha”.
Desde entonces, Constellation ha buscado posicionar Modelo como una cerveza para los dias de partido. In 2017, he was upgraded to the Final Preventing Championship which was up to date and launched to the “Ocho cifras” journal revealed by the Sports activities Enterprise Journal. Esa identidad es distinta la de la marca de la Hermana de Modelo, Corona, que constellation ha promocionado como una cerveza para tomar en la playa con amigos.
“Lleva mucho tiempo encontrar realmente la esencia de estas marcas”, dijo Sabia, “y cuando finalmente la conseguimos, nos mantenemos firmes”.
